新華社香港6月17日電（記者謝妞）第37屆香港國際旅游展一連四天在香港會展中心舉行。來自50多個國家和地區的參展商積極擁抱產業復蘇機遇，挖掘產業發展新動能，旅游業也呈現出發展新動向。

　　搶占復蘇先機

　　疫情前，中國連續多年是世界最大出境游市場，中國游客是全球最大的海外旅游消費群體。

　　今年，中國出境團隊游重啟。業界認為，中國出入境旅游市場穩步恢復為全球旅游經濟復蘇和發展注入動力，多國熱盼中國出境游紅利。

　　泰國政府旅游局香港辦事處市場顧問莊慧翹表示，泰國許多旅游業從業者將今年所有的中國假期列入業務發展清單中�！坝械膹臉I者已經開通多個社交平臺賬號，希望通過視頻或者圖文方式展現泰國作為旅游大國的風采，鞏固‘大客戶’的同時拓展新客戶�！�

　　“波蘭很想念中國游客。”波蘭旅游局北京辦事處市場營銷專員邢玳琪說，2019年中國游客赴波蘭旅游約13萬人次，中國是波蘭最重要的旅游市場之一。作為首次參與香港國際旅游展的機構，他們希望能借此機會搶占旅游業復蘇先機。“通過現場介紹，可以讓參觀的人們感受到：波蘭準備好了�！�

　　多元活動注入新活力

　　“‘一帶一路’到越南”“西班牙旅游新亮點”……來自不同國家的旅游機構在本屆旅游展舉辦講座和民俗表演，推介特色、展示優勢。以文塑旅、以旅彰文，推動文化與旅游深度融合發展，成為本屆香港國際旅游展的亮點之一。

　　莊慧翹表示，疫情前，人們旅游時更加聚焦在“吃住行”等方面，現在更多人會關注文化或生態保護領域�！白罱�，我們既設計了在充滿人文風情的部落感受當地文化的路線，也有觀察海洋生物、體驗潛水撿拾海洋垃圾的路線，將當地資源優勢最大限度發揮出來�！�

　　逛完博物館，買上一份主題文創商品；打卡城市地標，也不能錯過當地“網紅”品牌……當文化和旅游深度融合，消費更加向“美”而行。

　　香港中國旅行社總經理陳瑞東也認為，文化游已經逐漸成為新風尚�！氨热缥覀冊谙愀弁瞥隽宋骶盼幕瘏^線路、漫步中環線路、離島欣賞自然風光線路，以文化為核心，讓游客深度了解城市�！�

　　暑假臨近，研學旅行產品悄然走俏，多家旅游機構推出國內外研學路線�！把袑W旅行好像行走的課堂，讓人在旅行中讀懂更大的世界�！标惾饢|說，在研學旅行中一般還會加入相應的體驗活動，讓游客在旅行中見萬物、見世界，學習掌握豐富的知識。

　　在香港會展中心，許多市民一早前來排隊入場。“內地和香港全面恢復通關，希望孩子這個暑假可以到內地去感受一下祖國的發展變化�！毕愀凼忻裰芘�士說，在逛展中發現很多研學旅游產品，包括傳統文化體驗、調研大灣區先進科技企業等，相信一定可以為孩子選到最佳路線。

　　多方式滿足客戶需求

　　“整合”“聯合”“融合”“結合”，成為不少與會旅游業人士口中的高頻詞。在他們看來，想要實現旅游業全面復蘇、提升行業發展韌性，“合”是行業轉型發展的關鍵一招。

　　用科技助力行業復蘇，業界紛紛出招。波蘭旅游局推出小程序“探索波蘭”，在小程序里提供入境、交通資訊，推薦旅游景點，推出專家在線課程，滿足游客咨詢等需求，為游客帶來旅行靈感。

　　營造復蘇環境，積極拓寬商機，旅游業入局直播帶貨，以線上消費線下體驗的方式構建連接商家、消費者、景點等領域的共享模式。

　　香港中國旅行社在2022年開始嘗試直播帶貨，以線上直播推介會和旅行產品為主要內容。陳瑞東介紹，本屆旅游展期間，港中旅準備了兩場直播活動。同時，團隊也會根據本屆旅游展的市場反饋調整產品，及時滿足不同客戶群體的旅行需求。

　　“線上直播帶貨如火如荼，線下參展與同行和消費者交流，兩種形式的結合讓我們特別期待復蘇的旅游業與游客們擦出新火花�！彼�說。

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