人民網(wǎng)澳門3月10日電 （記者富子梅）日前，一場集聚澳門最活躍的直播電商運營者、參與者、支持者、研究者的集思會，在澳門青年企業(yè)家協(xié)會舉辦。與會者直面困惑與問題，坦誠溝通交流，為澳門直播電商的未來發(fā)展謀出路。

受疫情影響，澳門支柱產(chǎn)業(yè)旅游博彩業(yè)遭受重創(chuàng)，客源與收入斷崖式下跌。特別是超過企業(yè)總數(shù)90%的中小企業(yè)，更是承受了巨大的經(jīng)營壓力。兩年多來，重壓之下的中小企業(yè)為了生存發(fā)展，紛紛轉(zhuǎn)向火爆的直播帶貨經(jīng)營模式，希望通過電商平臺，擴大銷量，增加收入。

中小企業(yè)一時間嘗鮮觸電直播，食品、日用品、化妝品等悉數(shù)登場。國內(nèi)知名電商平臺亦伸出援手，跟進培訓，手把手指導，一場場直播天天開賣，但效果平平。有小心進場的，有忐忑試水的，更多企業(yè)在躑躅觀望，想賺怕虧是共同心態(tài)，不明就里是普遍現(xiàn)象。盡管內(nèi)地直播電商動輒上億元的銷量讓澳門很是艷羨，但如何學到真諦，跟上節(jié)奏，走出困境，澳門似乎還沒找準方向。

電商模式管不管用，關鍵要看澳門產(chǎn)品的電商化進程如何，是否整合了生產(chǎn)、倉儲、物流、配送等資源，在面對可能的網(wǎng)絡海量需求時，產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈能否跟得上。

直播電商是銷售的末端，直面顧客，要滿足顧客需求，不能僅看眼前的銷量，產(chǎn)品背后的生產(chǎn)、供應、配送更為重要。眾所周知，電商平臺的巨大優(yōu)勢是海量需求。為了應對這種需求量，內(nèi)地不僅首先整合了倉儲、物流、配送等資源，更重要的是以需求為導向，不斷升級迭代產(chǎn)品供給，出現(xiàn)了一個網(wǎng)紅直播整合重構一條產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的例子。

相比之下，澳門首先缺乏強大的生產(chǎn)能力，其次物流倉儲也還存在掣肘，保稅倉的應用還不充分，對澳門優(yōu)勢產(chǎn)品也尚缺乏深度挖掘，沒有形成澳門品牌網(wǎng)紅產(chǎn)品系列。容易停留在靠大量游客一次性購買的慣性思維中，不完全了解電商貨比三家、復購率高等特點，企業(yè)單打獨斗、小批量、零散網(wǎng)售，形不成聲勢和規(guī)模，也就發(fā)揮不出網(wǎng)紅效應，形不成優(yōu)勢。

電商整合澳門產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的切入點，顯然是用好粵澳深度合作區(qū)這塊熱土，將制度優(yōu)勢、稅收優(yōu)惠等政策整合進電商產(chǎn)品鏈條中去，用澳門特色優(yōu)勢產(chǎn)品引領融通深合區(qū)發(fā)展，建廠、建倉儲、建配送體系，用物流帶動人流、資金流，為深合區(qū)注入活力和動力，也便探索了澳門適度多元發(fā)展之路。

澳門中小企業(yè)的眼光要超越網(wǎng)絡銷售平臺，看到珠澳、粵澳聯(lián)動合作的大空間，將自己真正置身其中，作為產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈上的一環(huán)，加入?yún)^(qū)域發(fā)展的大循環(huán)，才能看清電商邏輯，用好電商平臺。

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